Multiplikator (Werbung)

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Als Multiplikator bezeichnet man in der Umgangssprache, vor allem auch in der Werbung und Propaganda eine Person (einen Akteur), die auf Grund ihrer Positionen in der Öffentlichkeit (z. B. Populärwissenschaftler, Intellektueller, Journalist, Lehrer, Pfarrer, Politiker) und ihrer Fähigkeiten im Zuge ihrer beruflichen Tätigkeit, durch Informations- und Meinungsübermittlung in sozialen Netzwerken oder durch Gespräche die Verbreitung ('Multiplizierung') bestimmter Wertvorstellungen, Meinungen, Kenntnisse und Verhaltensmöglichkeiten in der öffentlichen Meinung nachhaltig fördert (siehe auch: Meinungsbildung). Der Multiplikator deckt sich zum Teil mit dem Meinungsführer. Als Multiplikatoren werden auch Massenmedien bezeichnet.

Der Begriff findet auch Anwendung in Fortbildungsmaßnahmen; dort bezeichnet er Personen, die die erarbeiteten Informationen in weiteren Fortbildungsveranstaltungen weitergeben.

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